La vida son ciclos, y como todo en la vida los ciclos tienen sus cosas buenas y sus cosas malas. (menuda gilipollez que acabo de decir y que ni siquiera tiene que ver con la entrada que tengo en mi mente... qué tio tan raro soy a veces!!) Lo que quería comentar es que igual que otras pretemporadas de la liga española, ya está aquí el anuncio del Atlético de Madrid para su campaña de abonados de la temporada 2008-2009. En fin, que no quiero aburriros demasiado. Os dejo el vídeo. Espero que os guste!!! Sigue leyendo...

ELMUNDO.ES MADRID.- Con la inversión publicitaria cayendo en los medios de comunicación, la posibilidad de que RNE oferte la contratación de espacios en forma de patrocinio ha activado la alarma de las emisoras comerciales. La tarta será más pequeña y no están dispuestas a repartir con más de los que ya están, ha venido a advertir la Asociación Española de Radiodifusión Comercial (AERC). A pesar de que la posibilidad de que la publicidad vuelva a la emisora de radio pública (se rertiró en 1986) es sólo un rumor, de momento, el presidente de esta asociación, Javier González Ferrari, ha adelantado ya el rechazo de las comerciales. Las radios han hecho números y al 3% de caída de ingresos publicitarios que pronostican los analistas en este medio, suman un 10% de pérdidas por el mismo concepto si RNE abre su programación a los anuncios. En el marco de la Asamblea General anual de esta asociación, Ferrari advirtió de que las radios comerciales se opondrán "con toda la fuerza" a esta posibilidad que, en palabras del periodista, "todavía es un rumor". En este sentido, AERC señala que en los últimos meses ha recogido diversas informaciones sobre "menciones y patrocinios de carácter comercial" en algunos programas de RNE. Asimismo, también alerta sobre la posibilidad de propuestas a anunciantes en este mismo sentido. A pesar de que el presidente de RTVE, Luis Fernández, ha asegurado a esta asociación que no tiene constancia de esta iniciativa, Ferrari advirtió de que "a veces, informaciones que no constan, no significan que no vayan a pasar". El presidente de AERC considera que los ingresos que dejarían de ingresar las radios comerciales con esta propuesta sería "una barbaridad, más aún en época de crisis". Así, criticó la vuelta a un modelo que supone "una ventaja" para la emisora pública y que no resulta "ético". Ferrari recordó que durante su estancia en RNE como director, rechazó la inclusión de publicidad en la emisora pública, suprimida desde 1986. Además, entiende que esta medida tiene "menos sentido todavía" en este año, cuando ya ha sido condonada la deuda de la Corporación y cuenta, a su entender, con una "subvención multimillonaria". Ferrari avisó de que el sector radiofónico estima una caída del 3% en las previsiones de ingresos publicitarios a finales de año. En este sentido, subrayó que "las vacas flacas han llegado de golpe a la radio y los que hayan sido hormigas, lo pasarán mejor". 2.000 emisoras ilegales Por otro lado, el presidente de esta asociación solicitó "de una vez por todas" el desarrollo de la Ley General Audiovisual incluida por el Gobierno en su programa electoral. Las radios comerciales solicitan el "reconocimiento legal" y la renovación "automática" de las emisoras que cumplan con los requisitos de la concesión del Estado, salvo "actuaciones flagrantes" de estas cadenas. Además, denunció los escasos avances del Plan Técnico de FM, que incluye 17 procesos concesionales en las comunidades autónomas. Ferrari advirtió que únicamente tres comunidades -Baleares, La Rioja y Aragón- ya han resuelto los concursos para otorgar licencias, situación que retrasará previsiblemente en un año el final de este plan. Ferrari considera también "absolutamente imprescindible" el cierre de todas las cerca de 2.000 emisoras ilegales que operan en este momento en España, puesto que su coincidencia con las 900 nuevas emisoras de FM supondrían un "caos radiofónico". Por último, la AERC ha suscrito un acuerdo con la SGAE para la utilización de sus repertorios y que incluye un compromiso mutuo de lucha contra la "ilegalidad radiofónica" y la infracción de derechos de autor. Sigue leyendo...

El número de mensajes televisivos de alimentos chatarra que enganchan a menores de edad y los convierten en consumidores potenciales aumenta sin control, y en algunos casos con plena violación a las leyes, lo cual afecta su salud y se refleja en los niveles de obesidad que presenta México. Sigue leyendo...

Contrariamente a lo que podríamos pensar, muchas empresas invierten mucha pasta en marketing y publicidad durante las épocas más duras económicamente hablando. Aquellas compañías o aquellos directores que consideran que precisamente en estos tiempos es cuando mayores recortes presupuestarios habría que realizar (en todas y cada una de las áreas de la compañía) yo les diría que precisamente es cuando mejor hay que “afinar” el tipo de inversión publicitaria, y si es cierto que quizás no sea el momento de grandes campañas en medios masivos, como puede ser Televisión, pero quizás sea una buena oportunidad para invertir en medios on line. Las razones son varias. Puede que a algunos les parezca humo (lamentablemente Internet casi siempre lo parece) pero tiene mucha lógica apostar por el medio on line por las razones siguientes: Primero porque el mercado ha incrementado más de un 55% a finales de 2007 vs. finales del año anterior, llegando a una inversión en España cercana a los 500 millones de Euros. Segundo por la evolución del mercado (que quizás no sea lo más lógico porque una cosa es la tendencia y otra la realidad), pero dicha evolución nos daría una gráfica como la siguiente: Pero los motivos realmente importantes responden a cosas como las que siguen: Porque es el medio que más crece: En el 2007 Internet ha crecido un 55,39% frente al 8,4% de la TV y los Dominicales, el 7,4% de exterior, el 6,5% de radio y el 4,9% de revistas. La saturación de la TV, el incremento de los precios y la aquilatación de los presupuestos de marketing, hace necesaria la búsqueda de otros medios alternativos para contactar con la audiencia: esos medios son los medios interactivos. También es cierto que en 2008 las cosas empiezan a cambiar, pero aún así sigue creciendo muy por encima del resto de medios reseñados Por su alta Penetración: E incluso añadiría que por su amplio recorrido. El target joven está en alza, pero sobre todo el número de hogares con conexión a banda ancha todavía no es lo grande que debiera, y posiblemente termine por explotar pronto… y conviene “estar ahí” cuando eso suceda, no después. Por su gran Cobertura: Internet como medio de información y comunicación tiene ya una relevante cobertura sobre todo para determinados targets altamente comerciales como el comprendido entre los 18 y los 44 años: de clase media y alta, de hábitats urbanos, gran poder adquisitivo, acostumbrados a las nuevas tecnologías y que consumen y prescriben tendencias. Aqúi podríamos ver muchísimos ejemplos de los resultados de “ruido” conseguidos con acciones de Buzz Marketing. En El blog del Marketing hemos analizado muchos de ellos… y los que quedan por llegar Por su facilidad de Segmentación: Internet frente a otros medios convencionales tiene la capacidad de llegar al público objetivo deseado de forma certera. Además este medio ya es parte esencial en la vida de muchos consumidores, lo cual permite acercarnos a ellos de manera no intrusiva y con sus propios códigos (Ejemplo: Advergaming, Blogs…) Es evidente que gracias a Internet el riesgo de equivocarse con el target es mucho menor que el de cualquier medio masivo… como me enseñaron el una “prestigiosa escuela de negocios” afinar el tiro y no matar moscas a cañonazos!!!. Por su Creatividad: Las posibilidades creativas que tiene el medio son excelentes para construir una experiencia con el público objetivo. Ahora cada vez nos encontramos con campañas más llamativas, y el uso del video (incluso campañas en youtube) nos demuestra que aún quedan muchas cosas por inventar en este ámbito. Por su capacidad de Branding: La publicidad en Internet mejora el recuerdo y acelera la difusión del mensaje publicitario. Además, la cantidad de público objetivo de cada acción podríamos decir que es “infinita” Por ser un gran Canal de información: Internet es un magnífico medio de información previa a la compra final. Los procesos de compra han cambiado radicalmente y ahora es raro que antes de alguna compra (desde las muy importantes, tipo casa, coche, vacaciones hasta las menos relevantes y más del “día a día” cualquier producto tecnológico, la compra en el supermercado) es revisado en Internet antes de pasar a la compra real…que lamentablemente no se culmina en la red, sino que muchas veces se separa y termina comprándose en el canal tradicional Capacidad de análisis en tiempo real: el anunciante tiene la capacidad de obtener resultados a corto plazo ya que puede supervisar la campaña en tiempo real y reaccionar ante la misma gracias a la flexibilidad que aporta un medio como Internet. Esto es muy importante porque muchas veces dejamos una cantidad ingente de dinero en manos del futuro, sin poder reaccionar a tiempo, sino que nos vienen con resultados a posteriori, dónde apenas tenemos nada que decir. En Internet podemos cambiar el rumbo de la campaña, o incluso retirarla s Sigue leyendo...

Con su nueva campaña Häagen Dazs nos ayuda a convertir sus productos en emociones. No sólo hay que celebrar las cosas con un magnífico helado, también sirve para olvidar, o para que pueda surgir una nueva oportunidad. Sigue leyendo...

¿Sabían que el gobierno español paga el sueldo a ¡dieciséis personas! para que vigilen la publicidad que ponen las cadenas de televisión y articulen las correspondientes sanciones? Digo correspondientes porque desde que tengo algo de conocimiento de este medio, de siempre las televisiones han forzado todo lo que han podido la ley para introducir la publicidad que la ley no les deja y resulta ser un mecanismo muy consecuente engrasado como una noria. Sigue leyendo...

Hemos llegado a un momento en el que la publicidad se parece más a un película, corto o menos corto, que a un spot. Y cómo muy bien dicen “entretenimiento y venta estimulan diferentes partes de nuestro cerebro y exigen por lo tanto diferentes conocimientos y objetivos”. Sigue leyendo...

A veces pienso que los publicistas, creativos y las "cabezas pensantes" de los departamentos de Marketing de las empresas trabajan bajo los efectos del alcohol y las drogas. Otras, simplemente estoy seguro de ello. Si veis la publicidad de la última campaña de Simyo, enfocada al consumidor gay os dareis cuenta de lo que estoy hablando, pero me gustaría soportar mis palabras en algunos comentarios en los que no me gustaría extenderme demasiado. Son los siguientes: - Soy consciente de que la comunidad gay es un caramelo para cualquier sector, pues de todos es conocido su mayor poder adquisitivo, pues normalmente no tienen cargas familiares, tienden a consumir bastante... y otras movidas sociológicas en las que no quiero meterme (ni tengo tiempo de investigar como me gustaría)... pero de ahí a enfocar los anuncios de una forma tan poco sutil, creo que va un mundo. - En muchas ocasiones se traduce el concepto "impacto en el consumidor" por el de "impacto en el consumidor a cualquier precio y de cualquier forma" y a mi no me parece normal... tampoco creo que una regulación excesiva venga bien... pero ni los anuncios en los que sale una mujer poniendo una lavadora son sexistas... ni esto es normal!. - Cuando tocas un tema delicado (los dibujitos Lego se las traen) y lo haces de forma como "descuidada" todavía me parece peor. Digo yo que si querían haber hecho ruido realmente, bien podían haber puesto a una pareja de gays sodomizándose y sudando como pollos, ¿no?. Ah, no!!!... eso no que se nos cae el pelo, pero si ponemos unos muñequitos de Lego, entonces hace gracia (en el culo, nunca mejor dicho). Creo que podría seguir escribiendo sobre el mal gusto y el poco tacto de la campaña... pero ahora voy a cambiar de visión, porque estoy seguro de que sea elegante, absurdo, gracioso o incluso que a mi abuela pueda parecerle obsceno... lo que está claro es que el ruido que va a tener (especialmente en blogs) va a ser brutal. Apuesto a que dentro de 10 días habrá cientos de blogs que harán referencia a dicha campaña (recordad lo de Ryanair con la publicidad de Zapatero o la del primer ministro francés Sarcozy y Carla Bruni). Publicidad barata si relacionamos la posible multa (que no creo que en este caso les sea impuesta) con el tremendo ruido e impacto que provoca Pero la pregunta no es esa... la pregunta (al menos en mi caso) es la de siempre: ¿¿¿¿ Vale todo ???? Está visto, SI, VALE TODO Sigue leyendo...

Dos coches, diferentes historias, mismas fechas de campaña, idéntica (casi) estética. Mensaje diluido, consumidor confundido, algo de la inversión (de la mitad que no se había perdido ya), se nos va por el sumidero. Sigue leyendo...

Extraordinarias piezas de arte las que nos traen Endesa y Repsol. Me gustan, me encantan, son sublimes. Enhorabuena a los creadores, sois unos genios (si entre los lectores hay quien pueda aportar la ficha técnica, sería maravilloso tenerla para poder aplaudir). Y el caso es que hay algo que no termina de encajar... Sigue leyendo...