Según cuenta la mitología, en el siglo XIII y en plena reconquista por tierras valencianas, una joven se acercó al rey Jaume I y le dio a probar una exquisita bebida blanca. El monarca, sorprendido por su sabor, le pregunto a la muchacha: “¿Què és això?” (¿Qué es eso?). La jovencita, atónita, respondió con firmeza: “És llet de xufa” (Es leche de chufa). A lo que el noble sentenció: “Aixó no és llet, això és or, xata” (Eso no es leche, esto es oro, guapa”) De esta forma tan peculiar como fantástica, con ese “…or, xata”, quedó bautizada una de las bebidas más populares y refrescantes del verano. Huelga decir que la lozana no salió a recibir a su majestad con ese simulacro de horchata, que está embotellada y para más cachondeo y burla se denomina “maestro horchatero”. Si así hubiera sido, ni oro para la pócima, ni guapa para la joven atrevida. Seguiríamos bebiendo leche de chufa. Sigue leyendo...

El 17 de septiembre de 2008, Google Inc., el gigante de Internet, emitió una actualización de la política publicitaria de su programa AdWords, en la cual declara que ya no aceptará anuncios que promocionen servicios de aborto en 15 países: Alemania, Argentina, Brasil, España Filipinas, Francia, Hong Kong, Indonesia, Italia, Malasia, México, Perú, Polonia, Singapur y Taiwán. La publicidad de proveedores de servicios de aborto sí aparece en búsquedas localizadas en Estados Unidos, Japón, los Países Bajos y el Reino Unido. Sigue leyendo...

Un estudio del Comité Federal de Radiodifusión de la Argentina (Comfer), sobre el universo simbólico de los avisos publicitarios televisivos de alimentos y medicamentos, realizado por un equipo interdisciplinario del área de evaluaciones del citado organismo analizó diez piezas publicitarias que apelan al concepto de lo "saludable" y fueron emitidas a lo largo de octubre del año último. Dado que este tipo de avisos hace a la cuestión de la salud como bien público, que están dirigidos a embarazadas, ancianos, chicos... los mensajes deberían ser más cuidadosos." Sigue leyendo...

Ep - Madrid - 04/05/2009 Según explicaron a Europa Press fuentes de la corporación, el Ejecutivo plantea presentar un proyecto de ley antes del verano, aunque la aprobación definitiva del texto dependerá finalmente de los plazos establecidos para las enmiendas de los partidos políticos y su tramitación en el Congreso. No obstante, estas mismas fuentes aludieron a la "dificultad" para llevar a cabo esta propuesta, ya que, previo a su entrada en el Parlamento, deberá pasar por el Consejo de Ministros y el Consejo de Estado. Por ello, el Gobierno contempla también otro margen "más amplio" para la entrada en vigor de esta ley, si bien dentro del periodo que abarca el último cuatrimestre del año. El Gobierno desarrollará esta medida "aparte" de la Ley general Audiovisual y, entre las soluciones propuestas para financiar a TVE, se incluirán previsiblemente una tasa a las televisiones privadas del 3 por ciento de sus ingresos brutos de explotación, así como otra de un 0,9 por ciento para los operadores de telecomunicaciones, según explicó De la Vega. Cabe recordar que esta medida ya ha sido criticada por el sector de las telecomunicaciones, a través del presidente de la Asociación de Empresas de Tecnologías de la Información y Comunicaciones de España (AETIC), Jesús Banegas, que considera "un sinsentido" obligar a este sector a financiar en parte a TVE. En declaraciones a Europa Press, Banegas explicó que los operadores del sector ya soportan "una carga importante de impuestos especiales". Además, entre las nuevas medidas, De la Vega plantea destinar un porcentaje de la tasa por la utilización del espacio público radioeléctrico -que entró en vigor este año-, y que previsiblemente destinará un 80 por ciento del total de los ingresos por este concepto. Reuniones con UTECA y las 'telecos' Estas fueron las principales actuaciones que De la Vega adelantó al presidente de la corporación, Luis Fernández. Durante su comparecencia la semana pasada ante la comisión mixta de RTVE, Fernández aseguró que no conocía el modelo de financiación que está elaborando el Gobierno para RTVE, después de que el presidente del Ejecutivo, José Luis Rodríguez Zapatero, anunciara una "reducción drástica" de la publicidad en la televisión pública. El Gobierno también prevé reunirse a última hora de hoy con los sindicatos y, "en un plazo de tres días", con los representantes de las televisiones privadas y las operadoras de telecomunicaciones para exponer estos primeros pasos hacia la eliminación de la publicidad en TVE. Sigue leyendo...

Video sobre la manipulación de los medios. Sigue leyendo...

A Arsenio Escolar, director del gratuito 20 Minutos, habrá muchos que le critiquen, pero nadie podrá acusarle de incoherencia. Considera que los anuncios de contactos sexuales no son de recibido en un periódico que se considere digno de ese nombre y los ha eliminado en el suyo. De paso, en su blog, sacude y de lo lindo a los que no lo han hecho, como El País, El Mundo, Abc, La Razón o El Periódico de Catalunya, y van por ahí dando lecciones de moral y alardeando de ser "prensa seria". Por su induble interés para esta profesión sin ventura, reproducimos el último post del gran Escolar: La crisis económica ha llegado también al comercio sexual. O al menos, a su marketing. La prostitución es el sector que más dinero invierte en publicidad en muchos diarios de pago. A El País le suponía hasta ahora unos ingresos superiores a los 5 millones de euros anuales, según un informe del Congreso de los Diputados. Parece que este año van a ser bastante menos. En enero de 2008, las ediciones madrileñas de El País, El Mundo, Abc y La Razón sumaron 1.806 páginas de anuncios clasificados, la inmensa mayoría de lo que ellos llaman "contactos" y "relax"; es decir, sexo de pago. Este enero han sumado 1.323 páginas, casi 27% menos. No he contado yo las páginas, lo ha hecho una de las empresas que miden la ocupación publicitaria de los diarios. ¡Pobres editores! Predican en las nobles páginas de opinión contra los proxenetas al tiempo que se forran ejerciendo de tales unas páginas más allá, y ahora viene la coyuntura y se lo arrebata todo. ¡Pobres editores proxenetas! Sigue leyendo...

A Sergio González, estudiante de Periodismo en Madrid, le ha llamado la atención el hecho de que 20 minutos no tenga una sección de pasatiempos: ni crucigramas ni sudokus. ¿Por qué razón?, me pregunta en un correo. Cuando nació este diario (hace ya casi nueve años, los cumplimos la próxima semana), sí teníamos crucigramas, Sergio. Creo recordar que durante algún tiempo publicábamos dos al día: un crucigrama tradicional y un autodefinido. Los quitamos cuando sospeché que interesaban realmente a pocos lectores (apenas hubo protestas cuando lo hice), pero que se podrían convertían en un freno a la rotación de los ejemplares. Me explico. Los gratuitos vivimos, como sabéis, sola y únicamente de la publicidad, y conseguimos la publicidad fundamentalemente por el número y el perfil de los lectores que tenemos (por el EGM del que tanto os he hablado aquí), no por el número de ejemplares que ponemos cada día en la calle. Más EGM es más anuncios y vendidos a mejor precio que nuestros competidores. Lograr más lectores, por tanto, es uno de nuestros principales objetivos. ¿Y cómo se consigue eso? Pues haciendo un diario lo más completo posible, que tenga contenidos interesantes para todo tipo de públicos (y especialmente para los jóvenes activos y urbanos de nuestras grandes ciudades). Que se distribuya bien: que se entregue a la hora precisa y en el mejor sitio posible para que cada ejemplar logre el mayor número de lectores: no es lo mismo entregar un ejemplar a las 7.30 de la mañana en la estación de ferrocarril de Cercedilla (a una hora de tren de Madrid capital) que darlo a las 9.30 en la estación de Metro de Callao. El primer ejemplar tiene muchas posibilidades de éxito que el segundo. El ejemplar de Cercedilla lo cogerá un lector que acaba de salir de casa para ir a trabajar o a estudiar, lo leerá en unos 20 minutos (por esos nos llamamos así) y lo dejará en asiento del tren, de donde lo cogerá un segundo lector. El ejemplar de Callao, sin embargo, lo cogerá un lector que acaba su viaje, que entra en ese miomento a trabajar, que se lo guardará para sí durante todo el día y que sólo al final de la tarde, de vuelta a casa, lo pondrá a disposición de otro lector... Los crucigramas y los sudokus creemos que frenan la rotación. El lector no puede resolver el pasatiempo en el metro o el autobús o el cercanías, donde viaja de pie, incómodo y probablemente sin poder concentrarse, mirando en cada parada si es la suya. Si le gustan los pasatiempos, no soltará el ejemplar, pensando que quizás por la noche tenga tiempo para resolverlo en casa. No nos hará caso en eso otro que os decimos muchos días en portada: "Cuando leas 20 minutos, pásalo, dáselo a otro lector". Ésa es una de las razones, Sergio, por la que no llevamos pasatiempos. Sigue leyendo...

Es un error y se resolvió bastante rápido, pero no deja de ser curioso. El sistema publicitario con el que Google inserta anuncios en millones de blogs y que da ingresos tanto al buscador como al propietario de la web, dejó de mostrar hace unos días las promociones de pago, y en su lugar puso en las páginas promociones de ONGs. Y sin anuncios reales, no solidarios, no hay dinero para nadie. Esta conversión de los blogs en plataformas solidarias involuntarias, que afectó según cuenta Dirson sólo a los blogs alojados en Blogger, fue subsanado rápidamente por Google. El incidente es menor. ¿Qué pasaría si se hubiera prolongado en el tiempo? ¿Y si hubiese afectado a todo tipo de páginas? La gran dependencia económica que en la Red en general y en los blogs en particular tenemos de la publicidad contextual de Google (su cuota de mercado se acerca al 60% en los informes más recientes) puede suponer un riesgo, como toda dependencia de un único proveedor o servicio. Como siempre, lo mejor es que haya cierta competencia. ¿Conoces buenas alternativas? Queremos oirlas. Foto-> La llegada de un cheque de Google Sigue leyendo...

Los fabricantes de comida destinada al consumo de menores hacen engañosas atribuciones sobre el contenido de azúcar y grasa en sus productos, dice un estudio. La Fundación Británica del Corazón sostiene que algunas marcas, que incluyen a Kellogg's y Nestlé, proyectan una imagen "sana" de productos insalubres. Sigue leyendo...

Con opinión favorable del Sindicato Médico del Uruguay y del Ministerio de Salud Pública pero con fuertes crí­ticas de laboratorios y del gremio del medicamento, los diputados discuten un proyecto que regula la publicidad del sector, la entrega de muestras y prohibe regalos de lujo a los médicos. Sigue leyendo...