Parece claro que las tiendas online españolas no saben, no quieren o no pueden adoptar una plena aplicación de la cola larga: el coste de almacenamiento de todas las referencias es tendente a cero, a diferencia de su librería física. Disponer de todas las referencias, permite acumular ventas pequeñas por un valor muy grande. Sin embargo, no es posible encontrar todas las referencias como en Amazon. ¿Imposibilidad de entregar? ¿Tan bajos son los ingresos online que no se cuidan? ¿Se razona con mentalidad de lineal y me interesa la rotación? ¿No es el mundo online el verdadero espacio del fondo de catálogo? Puede resultar que la escala precisa para poder hacer este tipo de ventas desborde la capacidad de un operador local y el futuro de este tipo de ventas se vaya a servidores lejanos. Nada que objetar, pero si fuera una tienda europea me pensaría mi futuro. Sigue leyendo...

Con el crecimiento de teles (incluidas IPTV's, internet, etc.) que terminarán fuera de la demanda masiva (es decir, de la parte gruesa) seguramente es imposible mantener al día esa información. Es ahí, en ese nuevo tramo de menos atención colectiva - pero que suman muchos individuos - donde la cooperación de los usuarios vía listas, votaciones y wikis se vuelve decisiva. Y, por último, un buscador que entre en todos los vericuetos se vuelve crítico cuando hay que indagar por cosas que no se sabe dónde están. Obviamente, todo esto es aún lejano para la televisión pero parece que se conforma paso a paso: los menús de entrada de los STB's (sean imagenios o in-outs), sus recomendaciones y sistemas de información son decisiones humanas para la parte gruesa de la audiencia. Consecuencia: estar ahí es un posicionamiento diferente y que tiene todos los visos de seguir las reglas de los negocios tradicionales, mientras que un poco más allá, donde la audiencia se reduce a los nichos, deben empezar las reglas del 2.0 Sigue leyendo...

Tomando el símil de un supermercado, no hay espacio suficiente para que el cine español dé en sus estantes la rotación para la rentabilidad esperada del dueño del estante, es como si se ganara mucho más dinero vendiendo coca-cola que sangría embotellada. Esto aventura que el único futuro del cine español pasa por encontrar la financiación para grandes producciones que permitan hacer gaseosas que compitan en el espacio de al lado de la coca-cola y aprovechar las ventajas de los sistemas Sigue leyendo...

la masificación era una problema del siglo XIX y el XX (recuerden a Henry Ford), el del siglo XXI es el de la individualización masiva. La masificación corresponde a la edad de la escasez, la individualización a la edad de la abundancia. Vulgarización significa convertir bienes de lujo (la cultura, la información) en bienes normales. Es decir, que la percepción debe cambiar a ver el fenómeno de la red como el fenómeno de acceso al cuerno de la abundancia, al menos en cuanto a lo que es i Sigue leyendo...

La larga cola de la distribución actual cambia la forma de entender los negocios. The Long Tail, de Chris Anderson cambia la visión acerca del funcionamiento de los negocios de un modo obvio y extremadamente sencillo. El secreto para crear negocios capaces de obtener ventajas competitivas se basa en poner absolutamente todo lo que generamos y hemos generado históricamente al alcance de los usuarios y ayudar a encontrar lo que los usuarios buscan mediante métodos lo más eficientes posibles. Sigue leyendo...