Rescato este vídeo del blog de Jorge Villanoba Me parece espectacular... sin comentarios!! Sigue leyendo...

Fuga de talentos y fidelización de clientes: dos problemas parecidos y con claves de acción muy similares. (Artículo 1 de 2). Sigue leyendo...

No termino de acostumbrarme a encontrar en mi bandeja de entrada determinado tipo de emails procedentes de agencias de medios, agencias de marketing, y cosas por el estilo. La verdad es que casi todas las propuestas que me llegan las leo por encima, y diría que hasta el día de hoy he debido borrar el 90% de dichos mensajes, bien porque no los consideraba “target de interés” para los lectores de El blog del Marketing o sencillamente porque el contenido que me enviaban no me parecía “digno” de aparecer como nueva entrada. Sin embargo el email que he encontrado hace escasos 10 minutos me ha llamado la atención y paso a comentarlo. Lo primero que no es muy común es que se trata de una acción de marketing de guerrilla desarrollada a nivel local. Concretamente en Canarias (sorprende ver que también se empiezan a realizar acciones de marketing de guerrilla de forma “no nacional”). El caso es que una lectora de El blog del marketing me envía la acción que comento a continuación: Parece ser que las agencias que soportan dicha acción son (ya de nombres originales) La sombra del guisante y Mon, Save our Soul y en ella tratan de hacer ruido por las calles para “calentar” un poco a la gente y generar expectativa de cara a una acción que se llevará a cabo dentro de una semana. Parece ser que aparecieron por varias estatuas de Las Palmas carteles diciendo que tenían 15.000 €uros para gastar en una fiesta… se quedarían “de piedra” El vídeo también lo han subido a Youtube, Facebook, Msn, etc… e incluso me envían fotos como las que podeis ver. La verdad es que son cosas que producen ganas de que llegue el momento para ver en que consiste... ¿recordais lo de Renault cuando llenó las farolas y metales de la ciudad del símbolo aquel de 5 marchas? ¿O la ONCE con sus campañas y productos nuevos? Me acuerdo que la gente se preguntaba ya no solo qué sería lo que anunciaban, sino también cual sería la marca comercial que estaba detrás de dichos anuncios, y es que pensad que para cualquiera que lo vea desde una óptica algo más antigua, no asociar la marca con un gasto (o inversión) especialmente en medios masivos como puede ser la televisión podría ser considerada como una pérdida de oportunidad. Definitivamente ME GUSTA MUCHO ESTA ACCIÓN!!!... y sinceramente, estoy esperando que llegue la semana próxima para que me cuenten exactamente cual ha sido el efecto producido por dicho "ruido" previo y (también) que me cuenten que producto o servicio está detrás de todo esto... seguiremos informando. . Sigue leyendo...

Hemos llegado a un momento en el que la publicidad se parece más a un película, corto o menos corto, que a un spot. Y cómo muy bien dicen “entretenimiento y venta estimulan diferentes partes de nuestro cerebro y exigen por lo tanto diferentes conocimientos y objetivos”. Sigue leyendo...

Hemos visto en las últimas semanas el relanzamiento de iBanesto, muy orientado a destacar un nuevo posicionamiento: low cost banking. Y mirando y pensando, creo que aunque el intento es bueno, hay varias cosas que no entiendo del todo. Sigue leyendo...

A veces pienso que los publicistas, creativos y las "cabezas pensantes" de los departamentos de Marketing de las empresas trabajan bajo los efectos del alcohol y las drogas. Otras, simplemente estoy seguro de ello. Si veis la publicidad de la última campaña de Simyo, enfocada al consumidor gay os dareis cuenta de lo que estoy hablando, pero me gustaría soportar mis palabras en algunos comentarios en los que no me gustaría extenderme demasiado. Son los siguientes: - Soy consciente de que la comunidad gay es un caramelo para cualquier sector, pues de todos es conocido su mayor poder adquisitivo, pues normalmente no tienen cargas familiares, tienden a consumir bastante... y otras movidas sociológicas en las que no quiero meterme (ni tengo tiempo de investigar como me gustaría)... pero de ahí a enfocar los anuncios de una forma tan poco sutil, creo que va un mundo. - En muchas ocasiones se traduce el concepto "impacto en el consumidor" por el de "impacto en el consumidor a cualquier precio y de cualquier forma" y a mi no me parece normal... tampoco creo que una regulación excesiva venga bien... pero ni los anuncios en los que sale una mujer poniendo una lavadora son sexistas... ni esto es normal!. - Cuando tocas un tema delicado (los dibujitos Lego se las traen) y lo haces de forma como "descuidada" todavía me parece peor. Digo yo que si querían haber hecho ruido realmente, bien podían haber puesto a una pareja de gays sodomizándose y sudando como pollos, ¿no?. Ah, no!!!... eso no que se nos cae el pelo, pero si ponemos unos muñequitos de Lego, entonces hace gracia (en el culo, nunca mejor dicho). Creo que podría seguir escribiendo sobre el mal gusto y el poco tacto de la campaña... pero ahora voy a cambiar de visión, porque estoy seguro de que sea elegante, absurdo, gracioso o incluso que a mi abuela pueda parecerle obsceno... lo que está claro es que el ruido que va a tener (especialmente en blogs) va a ser brutal. Apuesto a que dentro de 10 días habrá cientos de blogs que harán referencia a dicha campaña (recordad lo de Ryanair con la publicidad de Zapatero o la del primer ministro francés Sarcozy y Carla Bruni). Publicidad barata si relacionamos la posible multa (que no creo que en este caso les sea impuesta) con el tremendo ruido e impacto que provoca Pero la pregunta no es esa... la pregunta (al menos en mi caso) es la de siempre: ¿¿¿¿ Vale todo ???? Está visto, SI, VALE TODO Sigue leyendo...

Extraordinarias piezas de arte las que nos traen Endesa y Repsol. Me gustan, me encantan, son sublimes. Enhorabuena a los creadores, sois unos genios (si entre los lectores hay quien pueda aportar la ficha técnica, sería maravilloso tenerla para poder aplaudir). Y el caso es que hay algo que no termina de encajar... Sigue leyendo...

Desde luego no soy target de los anuncios de Evax (ni de cualquier otra marca de compresas), pero este spot me gusta por su música, su originalidad y su simbología de colores (blanco, azul y el famoso rojo) En otras ocasiones los de Evax han demostrado que tienen buenas ideas para tratar algo relativamente "incómodo" para el gran público, pero anuncio tras anuncio demuestran que se pueden hacer bien las cosas sin caer en tópicos. Desde aquí, darle la enhorabuena a la agencia que le hace los anuncios a Evax... espero que os guste Sigue leyendo...

Lanzamiento del nuevo producto Axe Dry, a través de un supuesto grupo musical (Hartas de tu axila). Sigue leyendo...

En muchas ocasiones somos patrocinadores porque tenemos que serlo, como consecuencia de relaciones corporativas, compromisos institucionales o acuerdos comerciales más amplios, y no nos queda más remedio que intentar rentabilizar nuestra inversión, a menudo muy cuantiosa. Bastante nos cuesta un patrocinio como para seguir gastando dinero en esa partida, ¿no? ¿O sería mejor pensar en cómo voy a rentabilizar esa inversión aunque me cueste otra inversión adicional? Sigue leyendo...