No hay mejor manera de describir lo que la industria discográfica está haciendo con Pandora, y decenas de otros servicios similares, que revivir lo que Gregorio I, el Magno describió como el tercer Pecado Capital durante el siglo VI. Pandora es una empresa seria, con US$21.3 Millones en inversión, con un genio como fundador, con una tecnología sorprendente de por medio y, lo más importante, con más de 40.000 fanáticos usando este servicio de recomendación musical diariamente. Hoy tiene más de 15 millones de usuarios y su aplicación para el iPhone se ha mantenido entre las 10 más usadas y bajadas en las últimas tres semanas. Todo comenzó hace ocho años, y una vez más, la RIAA (que a todo esto se esconde tras SoundExchange) está orinando (para no ser demasiado vulgar) en su propia comida. El año pasado, un panel federal ordenó duplicar el precio de derechos de autor por canción para las empresas que transmiten música por Internet. Lo curioso es que tanto las emisoras de radio tradicionales como por satélite no están afectadas por este abuso. ¡Pero claro! La música por Web es el segmento de la industria que más está creciendo y más usuarios legítimos está ganando. Es por eso que SoundExchange, digo la RIAA, tiene que hacer todo lo posible para sacar el máximo de provecho a esta tendencia. Me acabo de dar cuenta que con mi frase anterior, se hace presente otro pecado capital: La Gula. En ningún momento estamos diciendo que que todo tiene que ser gratis y que nadie tiene que ser compensado. Pero existe una diferencia entre ser justos y ser golosos. Si consideramos que de los US$25 Millones en ingresos que Pandora tiene proyectados para este año, un 70% va a ir directa y exclusivamente a pagar los derechos de autor, no existe empresa, industria ni asociación profesional que pueda sobrevivir. Lo más curioso, sorprendente y casi diabólico es que, en nuestros tiempos, sin servicios como Pandora, ni la propia industria discográfica va a poder sobrevivir. Sigue leyendo...

La Organización Panamericana de la Salud ofrece herramientas para las instituciones de salud de América Latina y facilita su inclusión en circuitos de cooperación y de trabajo en redes. La Biblioteca Virtual de Salud es una iniciativa que permite leer revistas electrónicas con acceso libre junto con otros contenidos que se aportan desde las diversas instituciones que participan del proyecto. Sigue leyendo...

El sistema gratuito de conexión WI-FI (inalambrico) se instaló en plazas públicas de Florida, Mercedes, Minas, y Paysandú como primera etapa de un proyecto que prevee extenderse a todos los departamentos. El objetivo de promover el WI-FI también es atender a los usuarios del Plan Ceibal, un programa del gobierno que distribuye gratuitamente una computadora portatil de bajo costo a cada niño de las escuelas públicas. Sigue leyendo...

La Organización Mundial de la Salud (OMS) calcula que 10% de las medicinas que se venden en el mundo son falsas, aunque en algunos países en desarrollo esa proporción llega a 25%. Un estudio publicado el mes pasado por la Alianza Europea para el Acceso a Medicamentos Seguros afirma que 62% de los fármacos que se venden en línea son falsos o no cumplen normas mínimas de salubridad. Medicamentos robados, falsificados, caducos o vendidos sin prescripción médica son el pan de cada día en la farmacia virtual. Fopto: El etiquetado de los medicamentos es crucial para comprobar su legalidad. Sigue leyendo...

Se significa que desde el punto de vista filosófico la función más importante de las tecnologías de la Información y las Comunicaciones (TICs) es apoyar y enriquecer el proceso del conocimiento, se detallan aspectos positivos y negativos de su utilización, su función social y la visión de Cuba acerca de su utilidad. Se describen algunos principios éticos que deben estar presentes en el uso de Internet, significándose que la excelencia y calidad de estos servicios, solo se logran cuando se convierten en instrumentos al servicio de una realidad más humana, más justa, terminamos describiendo algunos logros alcanzados en la Estomatología con el desarrollo de las TICs. Sigue leyendo...

El rector de la Universidad Nacional de Entre Ríos y actual presidente de la Red de Interconexión Universitaria (RIU) dio a conocer la novedad. En breve, docentes e investigadores universitarios argentinos, podrán vincularse entre sí, de un modo más óptimo y veloz Sigue leyendo...

Médicos valoran como positivo que los pacientes estén más informados gracias a la red, pero advierten sobre errores de interpretación y sitios de mala calidad. Sigue leyendo...

Ya está aquí Nokia Music Store, la tienda de Nokia para descargar todo tipo de canciones y álbumes completos de nuestros artistas favoritos en formato digital. Por fin en España tras (supongo) largas negociaciones con la SGAE (¿qué tendrá esta gente que se meten en todos los saraos... y no para ayudar precisamente?) Más allá del éxito comercial me parece valiente la propuesta de valor de Nokia y la apuesta por dar la cara en España en un sector cómo el de la música, que no pasa por su mejor momento. Quizás sea importante contar que España es el primer país Europeo en piratería digital (música, software, juegos de consolas, etc). Ahí estamos... con dos huevos. Sólo 44 millones de españolitos y estamos por delante de países mucho mayores como Alemania, Francia, etc. Eso si, según datos de la IFPI (International Federation of Phonografic Industry, vamos... federación internacional de la industria fonográfica, para entendernos) en España "sólo" piratean música el 38% de los internautas... mientras que en China lo hace el 99%. Definitivamente Spain is different, pero ni una cosa ni la otra. Al lío, que me pierdo. Lo que quería comentar es que no conozco a más de 10 personas que no se bajen música con p2p (llámese emule o semejante), pero también diré que hoy he comprado música en Nokia Music Store y el proceso es muy sencillo y hay un montón de discos. Incluso estaban reflejadas mis extrañas preferencias, lo cual se agradece. No se si a Nokia le irá bien con la tienda de Música. También desconozco qué tal va en otros países... pero claro ¿son situaciones comparables? En mi opinión más bien no. Es sencilla la propuesta que se plantea la gente. "¿pagar por algo que voy a conseguir gratis?" Difícil. No se por qué, pero no me quito al pirata de mi hermano pequeño en toda esta entrada (sal de mi, Satanás) porque le considero el "anti-target" de este tipo de iniciativas, pero quién sabe... De todos modos también es cierto que la compra de música por Internet (e incluyo aquí la compra a través de dispositivos móviles) está comiéndole terreno a la compra "tradicional" y mientras que en 2003 rondaba el 0% de la industria discográfica, en 2006 ya conseguía un 11% y en 2007 pasaba del 15%. Eso si, no nos llevemos a engaño. Porcentajes mayores de una tarta menor, porque la industria discográfica va cuesta abajo y sin frenos. Por cierto, me gustaría abrir un debate (y sigo divagando... que día más tonto por Dios). Es el siguiente. Si quisierais terminar con la piratería, ¿qué pensáis que podría ser más efectivo en España? En Francia se han puesto serios con leyes por todos los lados incluso apretando a los proveedores de Internet para evitar el uso abusivo de redes p2p, en EE.UU. ya hay sanciones millonarias por “pasarse” de la raya… ¿Qué haríais aquí? (no vale cortar las manos de los internautas, encontrarían la forma de bajárselas con la…..) Sigue leyendo...

Contrariamente a lo que podríamos pensar, muchas empresas invierten mucha pasta en marketing y publicidad durante las épocas más duras económicamente hablando. Aquellas compañías o aquellos directores que consideran que precisamente en estos tiempos es cuando mayores recortes presupuestarios habría que realizar (en todas y cada una de las áreas de la compañía) yo les diría que precisamente es cuando mejor hay que “afinar” el tipo de inversión publicitaria, y si es cierto que quizás no sea el momento de grandes campañas en medios masivos, como puede ser Televisión, pero quizás sea una buena oportunidad para invertir en medios on line. Las razones son varias. Puede que a algunos les parezca humo (lamentablemente Internet casi siempre lo parece) pero tiene mucha lógica apostar por el medio on line por las razones siguientes: Primero porque el mercado ha incrementado más de un 55% a finales de 2007 vs. finales del año anterior, llegando a una inversión en España cercana a los 500 millones de Euros. Segundo por la evolución del mercado (que quizás no sea lo más lógico porque una cosa es la tendencia y otra la realidad), pero dicha evolución nos daría una gráfica como la siguiente: Pero los motivos realmente importantes responden a cosas como las que siguen: Porque es el medio que más crece: En el 2007 Internet ha crecido un 55,39% frente al 8,4% de la TV y los Dominicales, el 7,4% de exterior, el 6,5% de radio y el 4,9% de revistas. La saturación de la TV, el incremento de los precios y la aquilatación de los presupuestos de marketing, hace necesaria la búsqueda de otros medios alternativos para contactar con la audiencia: esos medios son los medios interactivos. También es cierto que en 2008 las cosas empiezan a cambiar, pero aún así sigue creciendo muy por encima del resto de medios reseñados Por su alta Penetración: E incluso añadiría que por su amplio recorrido. El target joven está en alza, pero sobre todo el número de hogares con conexión a banda ancha todavía no es lo grande que debiera, y posiblemente termine por explotar pronto… y conviene “estar ahí” cuando eso suceda, no después. Por su gran Cobertura: Internet como medio de información y comunicación tiene ya una relevante cobertura sobre todo para determinados targets altamente comerciales como el comprendido entre los 18 y los 44 años: de clase media y alta, de hábitats urbanos, gran poder adquisitivo, acostumbrados a las nuevas tecnologías y que consumen y prescriben tendencias. Aqúi podríamos ver muchísimos ejemplos de los resultados de “ruido” conseguidos con acciones de Buzz Marketing. En El blog del Marketing hemos analizado muchos de ellos… y los que quedan por llegar Por su facilidad de Segmentación: Internet frente a otros medios convencionales tiene la capacidad de llegar al público objetivo deseado de forma certera. Además este medio ya es parte esencial en la vida de muchos consumidores, lo cual permite acercarnos a ellos de manera no intrusiva y con sus propios códigos (Ejemplo: Advergaming, Blogs…) Es evidente que gracias a Internet el riesgo de equivocarse con el target es mucho menor que el de cualquier medio masivo… como me enseñaron el una “prestigiosa escuela de negocios” afinar el tiro y no matar moscas a cañonazos!!!. Por su Creatividad: Las posibilidades creativas que tiene el medio son excelentes para construir una experiencia con el público objetivo. Ahora cada vez nos encontramos con campañas más llamativas, y el uso del video (incluso campañas en youtube) nos demuestra que aún quedan muchas cosas por inventar en este ámbito. Por su capacidad de Branding: La publicidad en Internet mejora el recuerdo y acelera la difusión del mensaje publicitario. Además, la cantidad de público objetivo de cada acción podríamos decir que es “infinita” Por ser un gran Canal de información: Internet es un magnífico medio de información previa a la compra final. Los procesos de compra han cambiado radicalmente y ahora es raro que antes de alguna compra (desde las muy importantes, tipo casa, coche, vacaciones hasta las menos relevantes y más del “día a día” cualquier producto tecnológico, la compra en el supermercado) es revisado en Internet antes de pasar a la compra real…que lamentablemente no se culmina en la red, sino que muchas veces se separa y termina comprándose en el canal tradicional Capacidad de análisis en tiempo real: el anunciante tiene la capacidad de obtener resultados a corto plazo ya que puede supervisar la campaña en tiempo real y reaccionar ante la misma gracias a la flexibilidad que aporta un medio como Internet. Esto es muy importante porque muchas veces dejamos una cantidad ingente de dinero en manos del futuro, sin poder reaccionar a tiempo, sino que nos vienen con resultados a posteriori, dónde apenas tenemos nada que decir. En Internet podemos cambiar el rumbo de la campaña, o incluso retirarla s Sigue leyendo...

Revolución en la web -------------------- Se podrá usar nombres de empresas, ciudades e incluso personas. Eso sí, el costo estimado por los popes de la red global rondará los 10 mil euros. La "Internet Corporation For Assigned Names And Numbers" (ICANN) decidió ayer que en el futuro se podrá elegir libremente la terminación de las direcciones de Internet. Además de las terminaciones usuales, como por ejemplo ".com", ".es", etc., también se podrán utilizar terminaciones que sean nombres propios, como por ejemplo de empresas, ciudades o personas, ".buenosaires", ".ebay" o ".pedro". Sigue leyendo...